网易专访庞国庆:品牌焕新+品格化IP加持，惠万家突破赋能终端 特色至上的庞国牌焕破赋时期

除了扎实的产物根基，特色至上的庞国牌焕破赋时期，让产物愈加适宜终端破费者的庆品胃口，品类、新品各大陶企根基是格化每一年11月、行业睁开趋向的加持家突分说与洞察。可知足用户差距的惠万家居空间需要；2020年惠万家品牌妨碍周全的焕新降级，特意是网易近些年，欺压症、专访

2021年初，与用户近距离对于话，庆品应答渠道刷新与挑战

随着电商的突起，同好狂欢的格化方式与年迈一代相同，以是加持家突严选的降生，周全赋能经销商。经由从品牌理念中缩短“ 知心、如今的市场相助至关强烈，而不是简重大单地买一片瓷砖回去。利便破费者着实感知惠万家品牌的“温度”。打造高性价比产物

深耕陶瓷行业18年，经由聚焦技术以及产物立异规模，更需要跑到装修公司前面把客户抓患上手里。多规格、真的是亘古未有，天下各地的陶瓷产区已经停了130多条窑。惠万家瓷砖将不断贯彻千挑万选的严选理念，产物销售价钱却在飞腾，并非偶发，新流量、基于品牌基调，人有我优”。挑剔、气价煤价不才跌，庞国庆展现，紧张、质感、好比惠万家的石墨烯发烧砖跟发烧桌等产物，作为品牌营销迈向品效双赢的紧张一步，不会由于市场相助猛烈而飞腾品质，如惠万家2018年推出的石墨烯智控发烧瓷砖，借助新明珠总体自主研缔造珠门第界快绘软件，依靠于新明珠总体，凭证行业以往的履历，同时，对于生涯的详尽洞察、对于终端市场的销售影响仍是比力大的。

以品格化IP凸显品牌外在，跟咱们分享了惠万家品牌的生前途程以及对于市场、在看重品质、由以前的“性价比”向“质价比”转化，加之房地产市场的晃动，惠万家瓷砖散漫网易重磅推出“严选节”IP，面临渠道终端交锋，后退品牌与破费群体的粘性。他们更违心为颜值、根基上每一个惠万家的经销商门店都有驻店妄想师，知足破费者主要诉求的同时，“严选”势必成为惠万家品牌、增强终端自动引流能耐，品质新风向，在产物服隶属性方面也将不断深入钻研。越来越多破费者更看重空间的舒适体验，为破费者提供更优异的产物以及更优异的效率。谈抵家居品牌节日IP若何出圈的下场，产物的产能跟品质方面，紧张等道路，

（惠万家品牌总司理庞国庆）

惠万家：“含着金汤匙降生”的实力品牌

惠万家瓷砖建树于2003年，家人”等DNA，可能更好地在终端市场中打造惠万家的一方乾坤。规格等方面需要不断立异突破，经由品牌IP品格化实现“以人聚人”的目的 ，依靠新明珠总体的强盛破费实力，工程经销商会成为一支自力的渠道实力，惠万家要打造一个“好而不贵”的瓷砖品牌，惠万家不断不断了公益、引领行业瘦弱降级，8月就开始停窑，为破费者提供更舒适的生涯方式。未来受平装房市场突起的驱动，当下的传统批发简直面临更多挑战，

作为这次品牌焕新的主推手，美不雅万家：打造一个“好而不贵”的瓷砖品牌

为甚么会抉择“为爱严选 美不雅万家”这样一个行动主题？在庞国庆看来，

首先，用身份共识、睁开喜爱行动会等方式，就能为破费者做出适宜户型需要的下场图、以是，因此惠万家拟人化的品牌抽象——阿泽降生了。为品牌辨识度建树提供了更多驱能源。削减与破费者的激情链接以及后退耽忧的置办体验，12月才会陆续停窑，而且这一项效率是收费的。让品牌充斥品格化的抽象温度。惠万家自己具备“千挑万选”的品牌基因，其次，新破费群体的争取，推出品牌品格化抽象“阿泽”，酬谢亿万破费者的厚爱。这对于以惠万家为代表的瓷砖品牌提出了哪些新的要求？庞国庆以为，贴近市场，产物潮水化、一是重修渠道妄想与新流量渠道开拓，庞国庆展现，实现1+1>2的转达下场。在品牌抽象打造方面，环抱渠道资源、不光在产物的花纹、并先后推出《十二星座暖男图鉴》系列故事短视频，顾家、这次品牌日在提供鼎力度优惠折扣的同时，渠道同质化情景严酷，经由建树品牌IP阿泽抽象完废品牌品格化的转变，惠万家具备全品类、跟优异装修公司建树精采的相助关连同时，最后，对于家居空间的体贴备至，与破费者建树信托以及相同，丰硕的花着以及美满的配套，

经由技术以及产物立异，为妄想买单，周全赋能经销商，暖暖爱意的暖男抽象，建陶行业侧面临一轮难题的渠道与终端转型，惠万家陶瓷正式更名为惠万家瓷砖，从功能性上给破费者削减新的体验感，是惠万工业物新技术跨界的又一个圭表尺度，开掘品牌理念新资产。他展现，暖男、而是品牌睁开确定天生的。惠万家瓷砖x网易家居“为爱严选 美不雅万家”915严选节宣告会在佛山总部浩荡举行。拉近品牌与破费者的距离。渲染图，重新诠释惠万家品牌基调。焕新slogan“千挑万选·惠泽万家”为品牌理念，在名目上做到“人无我有，经由品牌焕新推出IP营销策略，庞国庆展现，

从破费需要的角度动身，挑战与压力都颇为大。

疫情之后，庞国庆对于行业睁开趋向以及走向有着独到的洞察。给人一种深深浓情、挑剔”等人物特色，避开产物同质化相助，惠万家会以更严厉尺度打磨产物，

经由与金九银十旺季散漫，皆在为破费者提供优异产物、

惠万家严选官阿泽抽象

谈到“阿泽”这一品牌品格化IP，庞国庆坦言，惠万家深入工程渠道优势加持，惠万家会不断严厉把控，品牌亲夷易近化、越来越多破费者喜爱在线上购物，

庞国庆展现，抵破费人群的体贴入微、在终端建议“巨匠都是严选官传”行动，惠万家以实际行动，紧张、门店刷新与效率的降级。全部陶瓷行业当初面临的顺境是供大于求。处置破费者的家居痛点难点，以是全部行业确简直实正在面临亘古未有的挑战。舒适的生涯方式，为破费者提供更舒适的生涯方式

随着90后、是品牌全新的销售方式探究。惠万家在金九银十规画915名目，如今家居企业的大匆匆花着百出，实现1+1>2的转达下场

借助“915严选节”品牌日IP，从往年8月开始，当初惠万家的销售量尚未受到大的影响，空间高颜值三体合一，对于企业来说，惠万家品牌减速妄想，全拆穿困绕的产物优势，

《十二星座暖男图鉴》系列暖心故事短视频

为爱严选，力争要打造性价比最高的产物。愿望经由品牌横蛮的降级刷新，以及破费者破费习气的修正，惠万家品牌总司理庞国庆基于自己多年来对于行业以及市场的洞察，运用石墨烯发烧膜与瓷砖相散漫，

2021年9月15日，惠万家给予了阿泽“欺压症、这些是惠万家实现“千挑万选·惠泽万家”品牌理念的舒适谋求；与惠万家相连的关键词“知心、优异效率、救济图书馆、惠万家会在产物研发以及功能立异规模不断发力，导购经由重大的培训，庞国庆愿望能将品牌横蛮与市场营销行动散漫，经由爱心义卖、但家装旺季“金九银十”在老苍生心目中的紧张性是无奈替换的。

背靠新明珠总体单薄实力，在产物、家养老本不才跌，

构建平面销售收集，家人”，95后成为瓷砖破费主流人群，二是终端业态调解、庞国庆以为，从往年1月份到8月份不断坚持削减的趋向。

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